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升级定位 品牌唤醒:龙牡壮骨颗粒斩获“2019 年度品牌塑造金奖”

10月26日—10月28日,第26届中国国际广告节在江西南昌绿地国际博览中心隆重举行。期间,健民集团受邀参加第26届中国国际广告节广告主盛典,并凭借『龙牡壮骨颗粒全新品牌形象唤醒』案例斩获中国国际广告节广告主奖·2019年度品牌塑造金奖。



作为中国广告界最具影响力的行业盛会之一,中国国际广告节历经37年,伴随着中国改革开放的步伐,陪伴中国品牌走向世界。



2019年4月,龙牡壮骨颗粒开展品牌唤醒整合营销传播,输出品牌主张,极大地提升品牌知名度,扩大全新品牌定位的影响力,重塑品牌形象。


在创意之初,我们将目光放在主要受众——母婴群体。年轻妈妈群体既看重商品品牌和品质,更乐于接触新鲜有趣的事物,她们不仅重视自我呵护,更是孩子健康的“守护者”。基于这一洞察,龙牡壮骨颗粒以生动的情景剧模式直击三大育儿痛点,让万千妈妈迅速get产品功效与特色。




洞察受众,品牌TVC深入人心


龙牡壮骨颗粒的TVC广告,以明亮欢快的“歌曲+舞蹈”形式,将有三十多年历史的龙牡壮骨颗粒,重新拉入观众视野,吸引年轻一代群体的关注力。



不同于儿科药品广告常规的功能诉求展示,龙牡壮骨颗粒借助三位年轻妈妈代表的歌舞演绎,简单清晰地展示了妈妈如何借助龙牡壮骨颗粒巧妙化解育儿难题,表达了『让孩子健康地长大』的品牌主张。


这档广告片不仅登陆央视多个频道,还亮相王牌综艺及爱奇艺各大月播热剧中插广告,覆盖全国千万受众。


除了硬广品牌的强势曝光,龙牡壮骨颗粒还聚焦目标受众,通过主流母婴垂直APP,强化口碑传播,引发新时代妈妈的深切共鸣,进一步走入妈妈群体.


不仅如此,从10月开始,龙牡壮骨颗粒还在重点市场投放电梯广告、广播广告、公交车广告,线上线下联动发力,最大限度扩大品牌影响力。


此次获得“中国国际广告节广告主奖·2019年度品牌塑造金奖”,不仅是对龙牡壮骨颗粒品牌唤醒这一举措的肯定,也是对龙牡壮骨颗粒影响力的认可。在未来的日子里,龙牡壮骨颗粒将继续关爱孩子成长,让孩子健康地长大!


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